L’analyse de trafic : 
un élément clé pour booster votre retour sur investissement

Créer un site internet et attirer des visiteurs sont des étapes importantes pour assurer la digitalisation de son entreprise. Mais ce n’est pas suffisant pour bénéficier d’un bon retour sur investissement (ROI).

Il faut aussi savoir satisfaire ses visiteurs pour les fidéliser et qu’ils deviennent vos porte-paroles. Pour ce faire, il faut apprendre à mieux les connaître, à identifier leurs profils et à étudier leurs comportements sur le site. Effectuer un travail d’analyse de trafic devient alors indispensable. Avec l’aide d’un expert digital, vous pouvez réussir ce projet webmarketing. 

Pourquoi mesurer et analyser le trafic ?

L’analyse du trafic fait partie des opérations à effectuer pour optimiser une stratégie numérique correctement. En effet, c’est une étape importante, qui permet non seulement d’évaluer la performance de son site, mais également de tout le plan de communication digitale. 

Pour être plus précis, cette analyse web permet de :

1. Mesurer le volume réel de son trafic

Selon Orson.io, les bots sur internet sont à l’origine de près 51,8 % du trafic web. Autrement dit, c’est du trafic qui induit en erreur. Afin d’éviter de se tromper dans ses évaluations, un examen complet et détaillé des visiteurs est conseillé. Plusieurs outils spécifiques comme Google Analytics peuvent être utilisés dans cette voie. Mais il faut aussi avoir un œil d’expert, d’où l’intérêt de faire appel à une agence digitale spécialisée dans le web analytics.

2. Améliorer l’efficacité de son site

L’ergonomie et la prise en main d’un site web sont très importantes pour un internaute. C’est également le cas du design et de la vitesse du chargement du site. En effectuant une bonne analyse du trafic, il est possible d’identifier les faiblesses du site sur le tableau de bord et d’en apporter des optimisations. C’est donc un outil essentiel pour mettre l’expérience utilisateur au centre de sa stratégie digitale. 

3. Connaître les comportements de ses visiteurs

En évaluant le taux de rebond, le nombre d’interactions, le taux de clics ou la durée d’une visite d’une page, par exemple, un responsable webmarketing peut déterminer la source de satisfaction ou d’insatisfaction de l’audience. Ces informations peuvent ensuite être exploitées afin d’améliorer la structure de son site, son positionnement par rapport à un site concurrent, ainsi que sa campagne de communication digitale.

Quels sont les indicateurs de performance à prendre en compte pour une analyse de trafic ?

Tout dépend du site en question et de ses objectifs. Toutefois, il est possible d’identifier les paramètres incontournables en matière d’étude de statistiques de trafic web. Web and Cow peut vous aider à définir et analyser correctement ces critères. 

En général, les indicateurs les plus influents d’un site internet sont :

• • • Le nombre de visiteurs, un indicateur clef de performance (KPI) incluant les visites uniques des internautes.
    • Les vues et durées de session de page pour identifier les raisons évidentes de ces phénomènes.
    • Le taux de conversion pour vérifier l’efficacité des démarches marketing appliquées au site.
    • Le coût par clic pour évaluer la performance des liens sponsorisés sur le chiffre d’affaires.
    • Le comportement de l’audience pour examiner l’expérience utilisateur proposé par le site.
    • Les interactions de page pour déterminer l’attractivité des pages web mises en ligne.
    • Le taux de rebond pour mesurer le nombre d’internautes qui quittent le site sans visiter une page.

Comment évaluer son trafic web ?

L’étude des statistiques du trafic est un travail qui nécessite des connaissances actualisées en webmarketing. C’est la raison pour laquelle il est conseillé de faire appel à un professionnel du domaine pour effectuer ce type de projet. 

En effet, l’analyse web requiert souvent l’utilisation d’outils comme Google Analytics, Adobe Analytics ou encore SEMRush par exemple. Avec Web and Cow, vous pouvez tirer profit de ces logiciels.

Par ailleurs, il faut savoir que le trafic internet peut provenir de différentes sources, mis à part celles des bots de moteurs de recherche. Les visites d’un site résultent généralement du :

• • • Trafic direct : cette part représente le nombre de visiteurs qui sont fidèles à la marque, puisqu’ils ont directement saisi l’URL dans la barre de recherche. Le marketing de contenu et l’amélioration de l’expérience utilisateur sont essentiels pour garder cette audience. 
    • Trafic organique : le rapport BrightEdge Organic Channel dévoile que près de 53 % des visites web sont générés par la recherche organique. L’importance de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel (SEO) tient donc tout son sens. 
    • Trafic social : les réseaux sociaux apportent également leurs contributions au trafic d’un site web grâce aux boutons d’action et à un système Social Media Opimization (SMO) adapté. Web and Cow peut vous aider à établir une stratégie SMO et à l’intégrer dans le plan marketing global.
    • Trafic des campagnes : cela indique le nombre de visiteurs apporté par les stratégies de netlinking et la méthode d’emailing.